Temor entre los influencers por el sustancial aviso del Gobierno
El Ministerio de Consumo ha llevado a cabo una investigación en las principales plataformas de redes sociales para detectar posibles casos de publicidad oculta por parte de los influencers, es decir, famosos que aparecen en redes sociales.
Basándose en los resultados obtenidos, se han enviado advertencias de sanción a algunos de estos comunicadores al constatar que han difundido mensajes publicitarios sin revelar previamente que se trata de contenido promocional por el cual reciben una compensación.
La Subdirección General de Inspección y Procedimiento Sancionador (SGIPS) de la Dirección General de Consumo, a través del Observatorio de Internet, ha sido responsable de analizar numerosos canales de video en línea, ya que en la actualidad estos influencers realizan actividades comerciales a través de estos medios, aunque no existe una regulación específica vigente en España para esta actividad.
En este primer análisis, la SIGPS ha detectado que el 77,75% de las publicaciones incumplen la obligación de identificar el contenido publicitario que están promocionando. Ante esta situación, el Ministerio de Consumo ha contactado con los perfiles públicos que potencialmente han infringido la normativa y les ha instado a cesar en su comportamiento.
Además, se les ha proporcionado el Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, que establece un conjunto de buenas prácticas en el sector, sin perjuicio de la posibilidad de iniciar procedimientos sancionadores en caso necesario.
Según informa el Ministerio en su página web, las multas podrían superar los 100.000 euros.
Los perfiles públicos identificados y notificados por Consumo tienen un "impacto especial" en los consumidores, ya que cuentan con un gran número de seguidores y visualizaciones en sus publicaciones.
Asimismo, también tienen influencia sobre los niños, "el sector más vulnerable ante las comunicaciones comerciales", señala el Ministerio. Entre los notificados se encuentran influencers con más de diez millones de seguidores y tutores de los llamados "kids influencers", que son creadores de contenido menores de edad.
De acuerdo con la Ley de Competencia Desleal, se consideran prácticas comerciales desleales aquellas que presentan como información comunicaciones que en realidad tienen la finalidad de promocionar un producto o servicio, y en las cuales el empresario o profesional de la promoción realiza un pago, sin que quede claramente especificado que se trata de contenido publicitario, ya sea mediante imágenes o sonidos identificables.
En estos casos, los influencers pueden ser considerados infractores, independientemente de que la empresa anunciante también lo sea, debido a su participación en este tipo de comunicaciones comerciales encubiertas.
Basándose en los resultados obtenidos, se han enviado advertencias de sanción a algunos de estos comunicadores al constatar que han difundido mensajes publicitarios sin revelar previamente que se trata de contenido promocional por el cual reciben una compensación.
La Subdirección General de Inspección y Procedimiento Sancionador (SGIPS) de la Dirección General de Consumo, a través del Observatorio de Internet, ha sido responsable de analizar numerosos canales de video en línea, ya que en la actualidad estos influencers realizan actividades comerciales a través de estos medios, aunque no existe una regulación específica vigente en España para esta actividad.
En este primer análisis, la SIGPS ha detectado que el 77,75% de las publicaciones incumplen la obligación de identificar el contenido publicitario que están promocionando. Ante esta situación, el Ministerio de Consumo ha contactado con los perfiles públicos que potencialmente han infringido la normativa y les ha instado a cesar en su comportamiento.
Además, se les ha proporcionado el Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, que establece un conjunto de buenas prácticas en el sector, sin perjuicio de la posibilidad de iniciar procedimientos sancionadores en caso necesario.
Según informa el Ministerio en su página web, las multas podrían superar los 100.000 euros.
Los perfiles públicos identificados y notificados por Consumo tienen un "impacto especial" en los consumidores, ya que cuentan con un gran número de seguidores y visualizaciones en sus publicaciones.
Asimismo, también tienen influencia sobre los niños, "el sector más vulnerable ante las comunicaciones comerciales", señala el Ministerio. Entre los notificados se encuentran influencers con más de diez millones de seguidores y tutores de los llamados "kids influencers", que son creadores de contenido menores de edad.
De acuerdo con la Ley de Competencia Desleal, se consideran prácticas comerciales desleales aquellas que presentan como información comunicaciones que en realidad tienen la finalidad de promocionar un producto o servicio, y en las cuales el empresario o profesional de la promoción realiza un pago, sin que quede claramente especificado que se trata de contenido publicitario, ya sea mediante imágenes o sonidos identificables.
En estos casos, los influencers pueden ser considerados infractores, independientemente de que la empresa anunciante también lo sea, debido a su participación en este tipo de comunicaciones comerciales encubiertas.
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